Bezoek ambyte.be en je krijgt geen cookiebanner. Niet omdat we vergeten zijn er één te plaatsen, maar omdat we ‘m niet nodig hebben. Onze analytics draait op Umami, en dat is een bewuste keuze die we graag uitleggen.

Het probleem met de standaardkeuze

Google Analytics is de reflex. Gratis, bekend, en je webbouwer heeft het er zo op gezet. Maar die reflex heeft een prijs die je niet op de factuur ziet:

  • Cookies en consent. Google Analytics werkt met cookies, dus je hebt toestemming van je bezoeker nodig. Vandaar die banner. Een deel van je bezoekers klikt “weigeren”, en die zie je dan ook niet meer in je cijfers.
  • Je data staat bij Google. De gegevens van jouw bezoekers verlaten je eigen omgeving en voeden een advertentieplatform. Voor veel KMO’s voelt dat niet goed, en juridisch blijft het een aandachtspunt.
  • Het is zwaar. Het laadscript van Google Analytics weegt bijna 400 kB. Dat sleept elke bezoeker mee, op elke pagina, ook op een trage mobiele verbinding.
  • Het is te veel. Honderden rapporten, dimensies en instellingen. De meeste KMO’s willen gewoon weten: hoeveel bezoekers, waar komen ze vandaan, welke pagina’s werken.

Wat Umami anders doet

Umami is een open-source analytics-tool die meet zonder de bezoeker te volgen.

Geen cookies, geen banner. Umami zet niets op het toestel van je bezoeker en verzamelt geen persoonsgegevens. Er valt dus niets om toestemming voor te vragen. Geen banner betekent ook: geen frictie bij het eerste bezoek, en cijfers die niet vertekend zijn door weigeraars.

Licht. Het script op onze site weegt 4,6 kB, gecomprimeerd zelfs maar 2,2 kB. Dat is ruwweg 85 keer kleiner dan het script van Google Analytics (bijna 400 kB op het moment van schrijven). Op een site die we bewust snel bouwen, willen we die winst niet weggeven aan een meetinstrument.

Eigen beheer, Europese servers. We hosten Umami zelf, op onze eigen infrastructuur in Europa. De bezoekersdata van onze site (en van klantensites die we zo inrichten) staat bij ons, niet bij een advertentiebedrijf. Dat past bij hoe we werken: alles wat we draaien is reproduceerbaar en in eigen beheer.

Precies genoeg. Eén overzicht: bezoekers, paginaweergaves, verwijzers, landen, toestellen. De vragen die een KMO echt stelt, beantwoord op één scherm. Geen opleiding nodig.

Eerlijk: wat je opgeeft

Eerlijk advies betekent ook het andere lijstje tonen. Tegenover Google Analytics lever je in op:

  • Advertentiekoppeling. Draai je zware Google Ads-campagnes, dan wil je conversies terugkoppelen naar Google. Dat is precies waar Google Analytics sterk in is.
  • Diepe funnel-analyse. Complexe e-commerce met meerstaps-trechters en doelgroep-segmenten vraagt zwaarder gereedschap.
  • Demografische profielen. Umami weet niet wie je bezoeker is. Dat is het hele punt, maar wie persona-data wil, vindt ze hier niet.

Voor een dienstensite, een portfoliosite of een bedrijfssite met een contactformulier weegt dat verlies licht. Voor een grote webshop met advertentiebudget kan Google Analytics wél de juiste keuze zijn. Zo simpel is het.

Wat dit voor jouw site betekent

Drie vragen om jezelf te stellen:

  1. Gebruik je vandaag tien procent van wat Google Analytics kan? Dan betaal je met snelheid, een banner en je bezoekersdata voor rapporten die je nooit opent.
  2. Stoort je cookiebanner je bezoekers meer dan hij jou oplevert? Elke klik op “weigeren” is een bezoeker die je meetinstrument nooit zag.
  3. Weet je waar je bezoekersdata staat? “Bij Google” is een antwoord. “Op onze eigen Europese server” is een beter.

Wij zetten Umami ook op voor klanten: eigen omgeving, eigen data, geen banner. Benieuwd of het iets voor jouw site is? Praat met ons, of bekijk eerst hoe je site er vandaag voorstaat met de gratis snelheidscheck.